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          揭蛊瑞幸咖啡:首席营销官杨飞操盘“疯狂营销”

          2020-04-05 01:22:56 来源:蝴蝶谷成人网站 作者:李寿全 点击:497次

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          也曾有过幸福时刻从全民宠儿到人人喊打,瑞幸中国的虚拟经济火了不到两年时间。在那个时期,咖啡狂营移动互联网产品发展迅速,全民创业也还火热 。

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          在欧洲的SaaS初创公司当中,SaaSSy这家公司能够做到这样的成绩,已经可谓是凤毛麟角。我还遇到过一家公司,在A轮融资的时候获取到了400万,其实他们拿出来的数据指标都惨到不行,但是他们却显得特别的骄傲。

          揭蛊瑞幸咖啡	:首席营销官杨飞操盘“疯狂营销”

          这种需要进一步融资的情况有可能是B轮融资,也有可能是资金链几乎断裂 ,需要维持企业一线生机的救命钱。编者注:所谓「DownRounds」的意思:在私人股权投资的过程中,投资人所购买的股票(或者可转换债券)的基础,即公司的估值比上一轮融资时的估值还要低。现在有这么一批可爱的创业者,兢兢业业,不眠不休地追求某项伟大的事业,而我现在却要在这项事业上面挂一个价签,而且尽可能让这个价签上的数字越小越好,而且还不能让谈判桌对面的人感到反感,因为毕竟我们在接下来五年甚至十年的时间里还要共事……所有这一切内容的出发点,在我看来,只是为了能够争取到更高的利润。因为考虑到存在一定的时间间隔,具有通胀预期,那么就再加上200万欧,所以是2200万欧。

          所以有理由相信你很快能够在年经常收入上摸到200万欧。在B轮融资的时候,他们就希望再拿到400万,为什么会要这么少的钱?因为没人愿意给他们更多了,没有人愿意在一个估值降低的融资轮里参与投资。理由:SaaS公司往往会以5倍收入的价格退出,所以根据你目前市场上的营收状况,100万欧乘以5,那么就是500万欧。正如你所见,所有的推理都站得住脚,都是基于事实,客观评判的 ,之所以会有三种不同的估值方法 ,也许你会简单的归结为:「不就是风险厌恶程度不同而已嘛。

          它去年的收入达到了100万欧 ,月经常性收入最高的时候超过了15万欧,并且在过去的一年里,月复增长率稳定在10%。同样,对于很多依靠免费用户来制造网络营销,希望在创业初期迅速地抢占市场规模的商业模式来说 ,上面的系数同样也不适用。

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          在线观看的av免费网站先说观点 :成功实现B轮融资的概率,在签署oldschool投资条款书后,拿下B轮融资的概率是10%;在签署#powerlaw投资条款书后,拿下B轮融资的概率是10%;在签署#downtoearth投资条款书后,拿下B轮融资的概率是70%;VCOldschool(低估值):在经历了种子轮融资以及额外的A轮融资股权稀释之后 ,我们的创始人大概能持股公司40%左右的股权,之所以这么说,完全是因为估值太低了 。现在 ,让我们忘了SaSSy公司的这个假想中的例子。

          在过去6个月内,我见了至少三家公司,如果它们之前没有在那么高的估值上进行融资的话,我们风投公司会非常愉快地跟它们签署投资协议的。一旦出现了这种局面,就称之为「DownRounds」。当然,如果接下来继续演化,A轮风投的股权也会因为B轮风投的进入也得到稀释…VCPowerlaw(高估值):如果我们的创始人选择了2200万的估值,那么他们就没什么好选择的了,只有埋头继续运营公司,使得它能顺顺利利地在规划好的轨迹上前进,不要出现任何的磕碰!因为风投是基于你2年甚至3年之后的行情进行估值的,所以如果你稍微流露出无法实现的可能,B轮融资就彻底砸了,除非你还能找到另外一家愿意给你超高估值的「powerlaw」风投给你接盘。这是为什么呢?让我们举个例子吧!现在,让我们假设有一家公司SaaSSy,这当然是一家SaaS公司咯 。第三家风投公司愿意以公司半年到一年之后的营收状况作为估值基础。那么让我们看,如果是在「还不错」的情况下,创业团队还需要额外的一些时间才能执行完商业计划书上的全部内容,那么他们的股权稀释就会更严重,在B轮融资上成功概率也就越小。

          当然,创始人们非常骄傲于自己所做出来的成绩,在300万A轮融资的时候,他们吸引来不少风投公司的目光。SaSSy公司在商业运营的时候经历了一点点的挫折,为了贯彻这个商业计划,它需要额外的一年时间(或者6个月的时间)。

          本文作者是MarieBrayer,她是SerenaCapital风险投资公司的从业人员。第二家风投公司Powerlaw给出来了2200万欧的估值。

          从融资顾问转型成为职业风投,一年的时间,签了5份投资条款书,我现在想说一句话:作为一名风投在谈判桌上出现,没有什么比这种感觉更糟糕的了。所以,即便是上面最好的情况,所有商业计划都执行的非常到位,下一轮融资都非常成问题。

          但是从另外一方面来看,如果是作为风投出现在谈判桌上,其美好的感觉急转直下,其原因是纠结在公司估值上面。那么对于SaSSy公司来说,这三种路径都分别意味着什么呢?在交割之后,SaSSy的创始人会看到自己的银行账户上多了一大笔钱。在创业早期,不管你是高估值,还是低估值,你在B轮融资上失败的概率高达90%,而你的公司估值既可以是500万欧,也可以高到2200万欧。一次性交易的商业模式 :电子商务/移动电子商务:0.5-1倍的交易额交易平台:1-2倍的交易额服务:0.5-1倍的收入授权许可:1-2倍的成交量硬件:1-3倍的收入广告科技/媒体/工作招募平台(反正就是跟推广有关的商业模式):1-2倍的交易额其他的变量:增长率、利润率、CM 、产品技术壁垒 、国际上的知名度、行业内的垄断/领导地位经常性收入的商业模式SaaS:5-7倍的收入变量:增长率 、用户获取成本 、流失率、平均每单交易额大小、国际知名度、现金消耗率、行业内垄断/领导地位当然,这些系数还跟具体的行业有关系,就比如说给数字安全技术提供解决方案的公司,往往退出系数就比营销解决方案提供商低一些。

          接下来发生的一切就比较有趣了。一切都比当初预计的要更加艰难一些。

          根据他们所签署的不同的投资条款书,当他们需要钱来发展自己的公司时,他们所面临的处境将大大不同。现在,摆在他们面前的是三张不同的投资条款书:第一家风投公司Oldschool给出来了价值500万欧的估值。

          参与A轮融资的风投公司甚至会为了让公司继续运营下去,推行ESOP(雇员持股计划),这无形中会给早期投资人带来压力,使他们的股权稀释掉了,团队内部也会无形中生成压力。供你进行合理估值的一些行业系数为了帮助你对「理性」的估值有一个整体的把握和了解,在这里我将一些估值所配的系数拿出来分享,你就可以自行参照实际情况来做出合适的评估。

          因为一家风险基金投资组合中,20%的比例会实现50倍的回报,剩下的80%都直接打了水漂儿了。VCPowerless公司的看法是:以公司两年之后的状态作为估值基础,当然是商业计划书上的一切都严丝合缝的执行下来。这里面的每一个成员都倍受煎熬。为什么你需要对高估值持有警诫之心:风投公司跟创始人一样对「DownRounds」深恶痛绝。

          第三家风投公司downtoearch给出来了一个介于800万到1200万欧的估值(在ARR的基础上选择5倍到7倍的系数)。那么接下来会发生什么呢?通常来说,会发生下面的三种情况:SaSSy公司的商业计划执行的非常不错,几乎不存在什么没有考虑到的变数。

          在线观看的av免费网站但是没有任何一家风投愿意跟进,因为没有人愿意参与到「downrounds」里面。」但是 ,如果我告诉你,现在一些顶级的风投公司,其实会同时采取两种不同的估值方式,比如Powerlaw和Downtohearth,你会不会有一些惊讶呢?在SaSSy的这个例子上,VCOldschool是采取最为保守的估值方式,它就按照现在公司目前的收入做估值基础,确定了一个收购价,甚至还愿意比这个价格更低一些。

          多说一句:在欧洲,这种追求高风险的行为是非常罕见的。最后,希望借助本文,身为创始人的你能够在融资路上走得更加稳健。

          作者:黄家驹
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